Największy na świecie sprzedawca mebli ma swoich kultowych zwolenników. Kiedy nowy Ikea otwierają się sklepy, ludzie obozują -- czasami przez kilka dni -- być pierwszym w jego drzwiach.
Jeśli cierpliwie czekasz, aż Ikea przyjedzie do twojego miasta, możesz poczekać chwilę.
Otwarcie dużego sklepu Ikea zajmuje od trzech do czterech lat, Szybka firma raporty . Co więcej, Opiekun donosi, że zyski w Wielkiej Brytanii znacznie spadły, co prowadzi Ikeę do wstrzymania budowy drugiego co do wielkości sklepu w Cuerden w Anglii. Brak dobrych wiadomości dla ich planów ekspansji.
Ikea właśnie trochę się zmniejszyła
Ale jest nadzieja dla fanów Ikei. Wygląda na to, że Ikea eksperymentuje z nowym rodzajem sklepu, który jest tańszy w budowie i szybszy w otwieraniu. Zamiast gigantycznych niebieskich wielopoziomowych pudełek z ogromnymi parkingami, Ikea wypróbowuje mniejsze sklepy w miastach. Bardziej odpowiednie dla gęstszych obszarów miejskich i zajmujące mniejszą powierzchnię, są one podobne do CityTarget lub 365 firmy Whole Foods. Byłoby to bardziej doświadczenie typu pick-up-and-go, a nie gubienie się na godziny. A mniejsze sklepy można otworzyć w ciągu zaledwie sześciu miesięcy, dzięki czemu Ikea w szybszym tempie trafia na więcej rynków. .
Tak naprawdę nie przeglądasz zbyt wiele w tych mniejszych sklepach Ikea. Niektóre publikacje informują, że nie będą miały restauracji – to znaczy nie będzie klopsików.
Javier Quiñones, kierownik ds. sprzedaży detalicznej Ikei w Wielkiej Brytanii i Irlandii, rozmawiał z Czasy o jego planie wprowadzenia większej liczby takich rozwiązań w Europie w ciągu najbliższych dwóch lat. Pierwsza z nich zostanie otwarta jesienią w Londynie. Będzie oferować 24-godzinną dostawę online oraz wyselekcjonowany wybór produktów do kuchni i sypialni Ikea. The Guardian nazywa te „liczniki zamówień i zbiórek”.
40 procent mniejszy ślad
Ikea eksperymentuje z tymi mniejszymi sklepami od 2015 roku, Raporty Bloomberga . Bloomberg odwiedził jeden mniejszy sklep w Londynie, który miał tylko kilka pokoi modelowych. Nie było już miejsca na wiele innych rzeczy. Sklep ma zaledwie 9700 stóp kwadratowych. Porównaj to z przeciętnym podmiejskim Ikeą, które ma 25 000 stóp kwadratowych - prawie 40 procent mniejsze. Bloomberg przypisuje zmniejszający się ruch pieszy w sklepach Ikei zmianom zachowań wśród młodych ludzi, którzy są docelowymi konsumentami Ikei. . Zamiast jechać do sklepu Ikea, kręcić się i kłócić o to, co kupić, wolą robić zakupy online z domu.
Być może Ikea stała się tak wszechobecną marką, że klienci nie muszą już błąkać się po gigantycznym sklepie i siadać na meblach, aby przekonać się do ich zakupu. W zeszłym roku Ikea uruchomiła aplikację VR, która pomaga zobaczyć, jak wyglądają ich meble w Twoim domu. Nowy format sklepu Ikea nadal zachęca klientów do interakcji z personelem, ale ma mniej namacalnych produktów, które można zobaczyć i dotknąć.
Czy kupiłbyś kanapę, nie siedząc na niej? Może tak. Ten mniejszy format sklepu może być sposobem, w jaki Ikea pozostaje aktualna i rozwija się, gdy krajobraz handlu detalicznego nadal się zmienia.
W Stanach Zjednoczonych nie ogłoszono jeszcze sklepów o mniejszej skali. Na razie wszystkie istniejące sklepy Ikea pozostaną bez zmian. Więc nadal możesz zanurzyć się w pełnym doświadczeniu Ikei: wejdź, odpocznij w jednej z wyreżyserowanych sypialni, trochę się zgubisz, zjedz klopsiki, wyjdź dwie godziny później z półką na książki i dziesiątkami innych przedmiotów, które zrobiłeś. Wiesz, że potrzebowałeś, ale byłeś zbyt dobry, żeby z niego zrezygnować. Po prostu wiedz, że kiedy opowiadasz swoim wnukom historie o wszystkich bójkach, w których brałeś udział podczas zakupów w Ikei, mogą nie mieć pojęcia, o czym mówisz.
